當(dāng)馬王堆的漢風(fēng)轪華與廣陽國的幽燕華章相遇，一場跨越時空的南北漢文化對話正在北京大葆臺遺址博物館精彩上演，不僅為文博愛好者奉上饕餮盛宴，更通過【辛追夫人夏日養(yǎng)生宴】這一創(chuàng)新載體，為中醫(yī)藥文化跨界破圈注入新動能。

2025年7月，由湖南博物院指導(dǎo)，啟迪藥業(yè)集團(tuán)攜手北京大葆臺遺址博物館共同開啟這場穿越千年的文化盛宴：通過沉浸式場景再造、年輕化表達(dá)范式，以及產(chǎn)業(yè)化閉環(huán)構(gòu)建，將兩千年前的養(yǎng)生智慧融入當(dāng)代生活，實現(xiàn)“文化IP-體驗-消費”的價值鏈重塑，同時，再次驗證“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新路徑的轉(zhuǎn)化力。

“中醫(yī)藥+文博”跨界碰撞：一場穿越千年的養(yǎng)生對話

作為湖南博物院“漢·無極——馬王堆漢墓文物全國巡展”的戰(zhàn)略合作伙伴，啟迪藥業(yè)集團(tuán)繼鹽城站后，再次聯(lián)合北京大葆臺遺址博物館，通過南北漢文化對話，深化“中醫(yī)藥+文博”跨界探索。此次展覽以三大維度，再現(xiàn)文物活化與中醫(yī)藥文化傳播的雙重突破。

在多維度、沉浸式文化敘事方面，啟迪藥業(yè)集團(tuán)融合大葆臺“黃腸題湊”特色葬制與馬王堆漢代文物，構(gòu)建“地下-地上”的雙重敘事空間。地下世界通過葬制展示漢代生死觀，地上生活則借助素紗襌衣、T形帛畫等文物，生動再現(xiàn)貴族階層生活場景，以更豐富的展覽層次，深化參觀者的文化認(rèn)知。

在科技賦能文化體驗方面，啟迪藥業(yè)集團(tuán)通過數(shù)字交互技術(shù)應(yīng)用和沉浸場景再現(xiàn)，打造創(chuàng)新載體——【辛追夫人夏日養(yǎng)生宴】，為年輕人帶來一場集養(yǎng)生與潮玩于一體的馬王堆養(yǎng)生文化體驗展。游客可現(xiàn)場DIY專屬草藥香囊、創(chuàng)作漆扇等文創(chuàng)潮品，通過參與感、趣味性的設(shè)計，讓年輕群體在互動中自然感受中醫(yī)藥文化熏陶。

此外，此次展覽還推出《千年一夢·辛追時空對話》特展，將漢代養(yǎng)生文化、醫(yī)學(xué)智慧融入現(xiàn)代生活。在活動現(xiàn)場，啟迪藥業(yè)集團(tuán)從睡眠、飲食、運動等多角度生動詮釋漢代“食飲有節(jié)、起居有常、形神共養(yǎng)”的生活哲學(xué)。如通過《養(yǎng)生方》向觀展者展示迄今最古老的養(yǎng)生學(xué)?？莆墨I(xiàn)，同時，以古今文化融合的創(chuàng)意化表達(dá)向年輕人展現(xiàn)養(yǎng)生枕、古漢養(yǎng)生精等馬王堆現(xiàn)代化成果。

其中，作為馬王堆醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)桿產(chǎn)品，古漢養(yǎng)生精傳承自2200年前的《養(yǎng)生方》古方。

基于其獨特的配方和制作技藝，曾被列為國家中藥保護(hù)品種、國家秘密技術(shù)，入選湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“古漢”品牌亦為中華老字號。

文博和中醫(yī)藥文化的跨界融合，是一場穿越千年的養(yǎng)生對話，更是一場中醫(yī)藥文化的破圈實驗：以可體驗、可消費、可傳承的新玩法，讓千年文物活起來，讓中醫(yī)藥文化潮起來、用起來，推動中醫(yī)藥文化年輕化、流行化。

構(gòu)建“馬王堆文化”超級鏈接，多維度打造“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新路徑

此次與北京大葆臺遺址博物館的合作，是啟迪藥業(yè)集團(tuán)在“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新路徑上的持續(xù)深耕。早在2025年3月，啟迪藥業(yè)集團(tuán)就與鹽城市博物館成功打造了【辛追夫人春日養(yǎng)生宴】沉浸式文化體驗展，創(chuàng)下三項亮眼成果：吸引超1.2萬人次參與；抖音、小紅書等社交媒體話題播放量超500萬次；開創(chuàng)了“文博+中醫(yī)藥”的跨界合作新模式，并入選“2025年第一季度全國博物館十大創(chuàng)新事件”。

在跨界文博圈的同時，啟迪藥業(yè)集團(tuán)“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新版圖持續(xù)拓展，實現(xiàn)在短劇、學(xué)術(shù)專著、飲食文化、潮玩養(yǎng)生集市等多領(lǐng)域跨界突破，推動馬王堆漢養(yǎng)生文化以當(dāng)下流行的文化形態(tài)走出展柜、走進(jìn)大眾生活。例如在影視方面，2024年聯(lián)合推出首部馬王堆養(yǎng)生文化短劇《馬王堆里的“精氣神”》；在學(xué)術(shù)研究方面，相繼發(fā)布了《精氣神學(xué)說》《馬王堆養(yǎng)生文化研究》《讓馬王堆醫(yī)學(xué)文化活起來叢書》三部學(xué)術(shù)專著。

一系列跨界活動的持續(xù)破圈，讓啟迪藥業(yè)集團(tuán)成功構(gòu)建了以馬王堆IP為中心的超級鏈接，并通過“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新路徑的探索，成為重塑中醫(yī)藥文化發(fā)展新生態(tài)的重要力量。

對于中醫(yī)藥文化，活在當(dāng)下，才是最好的“活法”。啟迪藥業(yè)集團(tuán)打造的“文化解碼+體驗設(shè)計+商業(yè)閉環(huán)”轉(zhuǎn)化模型，為傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)化提供了一個可復(fù)制的“中醫(yī)藥樣本”。而此次和北京大葆臺遺址博物館的跨界合作，正是這一模式的深化實踐——通過沉浸式展覽、互動體驗和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，成功將馬王堆養(yǎng)生智慧融入大眾喜愛的生活方式，讓中醫(yī)藥文化不再是靜態(tài)的歷史，而是以“活態(tài)傳承”的新路徑持續(xù)煥發(fā)新生。