在“上醫(yī)治未病”的醫(yī)學(xué)理念日益深入人心的今天,科學(xué)普及正成為疾病預(yù)防的關(guān)鍵抓手。作為中醫(yī)藥創(chuàng)新的代表企業(yè),好醫(yī)生深耕胃健康領(lǐng)域,推出“康復(fù)新”品牌IP康小新以及“守護(hù)中國胃”科普巡計(jì)劃,將傳統(tǒng)“養(yǎng)胃護(hù)胃”智慧轉(zhuǎn)化為生活實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),助力全民胃健康。

多年來,好醫(yī)生連續(xù)打造“愛胃愛健康”國民科普工程,以場景化、年輕化的傳播方式,將“黏膜修復(fù)防復(fù)發(fā)”的養(yǎng)胃科普深入人心。

內(nèi)容創(chuàng)新:將復(fù)雜藥理轉(zhuǎn)化為通俗的健康方案

如何用通俗的語言解釋復(fù)雜的概念,同時(shí)又避免信息過于簡單以致失真,成為醫(yī)學(xué)科普中的一個難題。好醫(yī)生康復(fù)新品牌在內(nèi)容方面進(jìn)行了多維度創(chuàng)新,為消解人們對晦澀的消化系統(tǒng)知識的抵觸心理,其將熱點(diǎn)、時(shí)令等吸引公眾普遍關(guān)注的內(nèi)容嫁接到養(yǎng)胃、護(hù)胃科普內(nèi)容中去,同時(shí)用敘事的方式進(jìn)行科普,將腸胃知識內(nèi)容融入生活常識,寓教于樂,讓受眾獲得健康知識的同時(shí)也感受到了無限的樂趣。如針對“夏季隔夜菜能不能吃”這一總是困惑人們的問題,好醫(yī)生康復(fù)新科學(xué)解讀,從隔夜菜的定義、帶飯黑名單、如何保存食物等多個角度闡釋隔夜菜的食用指南,指出隔夜菜對胃黏膜的傷害,好醫(yī)生康復(fù)新液作為無菌溶液劑,可主動修復(fù)受損黏膜。

形式創(chuàng)新:多元形式打破科普壁壘

除了在內(nèi)容端發(fā)力以外,好醫(yī)生康復(fù)新還在形式方面進(jìn)行了創(chuàng)新,采用醫(yī)學(xué)科普漫畫、短視頻、MV等多種新穎形式助力胃腸道健康科普,讓科普真正“活”起來。當(dāng)嚴(yán)肅的醫(yī)學(xué)知識遇上花樣頻出的新媒體,復(fù)雜的腸胃知識進(jìn)一步被解構(gòu),變成人人都懂的“健康秘籍”。如在2020年,好醫(yī)生集團(tuán)推出一系列“養(yǎng)胃”神曲《百胃人生》《滋胃旅行》,歌曲以說唱的風(fēng)格表達(dá),看似“枯燥”的科普內(nèi)容變得鮮活有趣,歌詞通俗易懂,旋律朗朗上口,胃健康知識于無形中深入人心,迅速在年輕群體中傳播,達(dá)到了破圈傳播的效果。

人群精準(zhǔn)覆蓋:針對痛點(diǎn)定制內(nèi)容,提升科普有效性

一方水土養(yǎng)一方人,不同的飲食習(xí)慣形成了地域性的美食文化,而飲食習(xí)慣的不同也帶來了胃腸道健康疾病的差異,因此,養(yǎng)胃也需“因人而異”。好醫(yī)生康復(fù)新發(fā)起“守護(hù)中國胃”計(jì)劃,旨在結(jié)合中國不同地域的飲食文化和風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行愛胃科普,根據(jù)痛點(diǎn)為不同地區(qū)人群提供定制化養(yǎng)胃方案,打通腸胃健康科普的“最后一公里”,極大地提升了科普的有效性。

此外,好醫(yī)生康復(fù)新連續(xù)多年發(fā)布愛胃愛健康公益活動,愛心大使“康小新”擔(dān)當(dāng)重要角色,為不同地區(qū)、不同職業(yè)的人們送上一場場別開生面的科普大餐。在好好吃飯活動中,康小新開著愛胃科普車全城送溫暖,此外,康復(fù)新還聯(lián)動夜貓子、打造好滋“胃”夜市……

豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式、細(xì)分人群,好醫(yī)生康復(fù)新通過不斷嘗試和融合,讓愛胃公益科普破圈傳播,激發(fā)更多人共鳴。未來,好醫(yī)生康復(fù)新將會繼續(xù)推動健康科普的大眾化傳播,做到讓愛胃愛健康知識走進(jìn)千家萬戶,更加深入人心。